一款产品要想热销，只靠激发消费者的猎奇心理是不够的。为了热销，我们必须赋予ipod一种文化意象，让它代表了某种概念，成为一种文化的代名词。”

罗争连忙问：“这要怎么做？”

胡一亭：“广告，当然是广告。”

罗争：“胡总你是说电视广告？这个……虽然日本泡沫经济已经破灭了，但日本电视台的广告费仍旧特别贵，而且没有哪家电视台收视率特别突出，想要在短期内出效果，就必须在多家电视台的六到八个频道进行覆盖投放，我这次去日本，日方代理我们广告的竹内广告社的竹内义田社长说，这种投放手段只有国际大公司才能负担得起，每个月要一两百万美元甚至更多，这东西没顶的。类似像索尼那种国民级巨型企业，一年在本土电视广告上能花掉几千万美元，而这类大公司在市场上都不止有一个产品，即便针对新产品的宣传不成功，广告费花得也不冤，就当是为公司品牌做形象宣传了。”

胡一亭点头道：“的确，我们在日本市场产品比较单一，只为ipod一款产品做广告的确有点划不来，但好在我们的广告策略不是长期性的，只是为了配合产品的首发，作一个短期轰炸。”

罗争疑惑道：“胡总，你是不是已经有了创意？要还像上次复读机广告那样出色，我看就可以搞一下。不过……你能保证和上次一样好吗？日本可是个广告国家，和西方所有发达国家一样，国民是泡在广告里长大的，一般来说，普通千篇一律的广告很难打动他们。竹内社长说了，我们这种情况最好是打平面媒体广告，相对花费少，覆盖面也相当广，日本人大概是现如今西方国家里最热衷看报纸的，那些上班族几乎每天必买，上班路上看晨报，下班回家看晚报，地铁里，餐厅里，公园里，到处都有用看报纸打发时间的人。”

胡一亭抿了抿嘴唇，坦言道：“我还真没有把握，毕竟文化不同，中国人喜欢的口味，日本人未必有感觉。”

王丽丽也点头：“对，这样比较冒险，我看眼下还是抓紧再多找几个代理店比较有效。我们目前只谈下了山田电机，他们是日本三大电器连锁里最弱的一家，即便如此，他们也列了一大堆条件，而且给我们的宣传力度也不大。”

罗争肃容道：“我现在还在争取友都八喜，另外和BIG-CAMERA也在谈，但他们态度很冷淡，不但要的上架代理费很贵，回款条件也苛刻，货款居然要半年一结！跟日本本土松下、三洋、索尼比起来，我们中国企业享受的待遇简直没法比，太傲慢了！说到底，我们还是名气不够大，起码日本满大街找不到有人听说过重光公司的。”

胡一亭皱眉道：“所以，我看还是有必要打电视广告，而且必须是那种能打动日本消费者的那种精品。”

此言一出，大家的目光再次发出询问，康耀祥道：“胡总你真没想法？有的话就试试看吧，我们重光折腾的起。”